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“虚拟旅游作为一种新生事物，它的市场前景非常大。一方面来说消费者可通过虚拟旅游做出决定，当消费者意向前往某个目的地时对该景点进行虚拟旅游，做出是否前往的决定。同时，3D效果能让消费者有种身临其境的感觉，能带给他们前往该景点的冲动。另一方面，虚拟旅游能提高旅游产品的竞争力，但某些景点具有虚拟旅游功能时，消费者往往会偏向于能给他们带来‘旅游体验’的这个景点。虚拟旅游是有效地展现旅游服务及旅游产品的高科技手段。与传统的营销手段相比，基于虚拟旅游的旅游网络营销将提高服务或产品在市场上的竞争力。”

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价格过高 宣传效果难料

尽管近期3D虚拟旅游又热起来，他并不看好这项技术在景区应用的市场，“做3D技术要花很多钱，一般要十几万元，运行起来也麻烦。现在网上去游览，还不如多一些风光片去了解，毕竟是虚拟的，不是真实的。到哪个景区，一搜图片，就知道景区大体是什么样了。”如今，有不少公司单独建设3D虚拟旅游的网站，希望为景区宣传。一些大的电商网站做的话可以，他们导流、转化率高，新的网站，从建设到成熟，需要很长的过程。现在很多这样的网站炒起来，但很多死掉了，百八十的点击量没意义。要做的话，要借助大的OTA，借助它的出口优势。”

在“用虚拟现实来先试后买”和“把虚拟现实当做目的地本身”之间，仍然存在巨大的鸿沟。首先，这项技术并不成熟，360度的虚拟现实视频常常需要通过头戴设备或APP来观看。这些设备又贵又重，会引起头晕恶心，而且戴上30分钟以上就很不舒服。

虽然虚拟旅游网站上的旅游项目没有这些问题，但效果又差那么一点。感官受限是另一个障碍。视频关注于声音和图像，观看者却不能闻嗅、触摸或品尝。此外，VR体验一般只有几分钟，很难与一场十几天的欧洲之旅相提并论。不过，尽管增强感官体验的研究越来越真实，但它还是不会替代我们去实地旅游的深层次需求。